반응형 SMALL D-1 인하우스/ 에이전시 고민된다면?(WITH 도와세움) 인하우스 & 에이전시 중 어느 곳을 들어가야지 커리어에 도움될지 마케터 준비생들이 가장 많이 하는 생각일 것 같다. 현직자분들이 해준 말이 여러분에게도 도움이 되기를 바란다. 마케터란 무엇인가? 흔히들마케팅=광고라고 생각한다. 하지만 당신이 마케터로서의 출발을 고민하고 있다면 이 생각을 달리 해야 한다. 마케터는 "광고"만 담당하는 사람이 아니다. 제품 전략 with 디자인팀, 구매팀, 개발팀 가격전략 with 구매팀/사업팀 유통전략 with 영업팀/외부 채널 촉진 전략 with 영업팀/외부 채널/대행사 등 이 모든 전략과정을 함께하는 것이다. 전략들과 함께하는 부서와 팀은 회사마다 다르기에 참고 정도에 그치길 바란다. 즉, 마케터는 제품 출시부터 고객에게 전해지는 모든 과정을 함께 한다는 것이다. MD.. 2021. 8. 2. SWOT 분석과 TOWS 분석의 차이점은? TOWS 분석 방법 SWOT 분석 보다는 심층적이다. 기업분석을 위해서는 기업의 장점이나 외부의 위협등을 파악해서 객관적인 분석이 필요한데 그 중에는 가장 많이들 알고 있는 "SWOT" 분석 방법이 있다.네가지로 나누어서 분석을 하게 되는게 SW는 기업의 내부상황(내부역량,자원)을 분석하는 것이고 OT는 기업의 외부상황(경쟁자분석)을 분석하는 것이다. S : STRENGTH(강점) W : WEAKNESS(약점) O : OPPORTUNITY(기회) T : THREAT(위협) 하지만 SWOT 분석만 하는 것으로 그치는 선에서는 이 분석은 아무런 의미가 없어진다. 무엇이 문제인가를 중점에 두기 보다는 문제를 어떻게 해결할 것인가에 중점을 두어야한다. 즉, WHAT 보다는 HOW에 중점을 두어야.. 2021. 7. 16. 고객 구매 경로 5A (소비자 입장에서 생각하는 방법) "소비자의 구매 여정을 이해하여 소비자 입장에서 생각하기" 인지와 호감은 동시다발적으로 일어난다고 하여도 무방하다고 생각한다. 혹은 A1이 일어나고 A2는 얼마가지 않아 일어날수도 있다. 고객의 경로를 생각할 때 우리는 우리가 물건을 살때의 행동을 살펴보면 이해가 쉽다. 무엇을 사기 위해 뒤적거린다 > 서칭을 통해 혹은 알고리즘,광고를 통해 어떠한 브랜드를 알게된다 (A1-인지) 랜딩페이지가 맘에 들고 그들이 이야기하는 것이 나아게 맞다면 이것에 대해 더 알고자 한다 (A2- 호감) 이게 정말로 좋은 제품이고 나에게 맞을까? 왜 유명할까? 등을 해소하기 위해 리뷰 등을 통해 검증하는 단계 (A3- 질문) 질문이 충족되었다면 구매로 이어질 것이다(A4- 행동) 제품,서비스를 구매한 구매자가 매우 맘에 들어.. 2021. 6. 29. 마케팅 책 추천 스틱(stick) 3분 핵심 요약 마케터를 처음 입문하는 모든 분들은 한번쯤은 들어보았다는 고전중의 고전인 책이다. 오래된 것들이 넘쳐나는 새로운 것들에 밀리지 않고 그만한 입지를 보유하고 있다면 가치가 있다고 생각하기에 이 책을 읽어보았다. 스틱 글을 쓰기 위해 모니터를 켜고 처음 시작을 하기 어려운 사람 사람들의 뇌리에 착 붙는 메세지를 만들고 싶은 사람 스스로 브랜드가 되길 바라는 사람들 모두에게 추천한다. 사람들의 마음속에 착 달라붙는 메세지, 그안에 숨겨진 단 6가지 법칙! 어렷을적 학교에 있는 책을든 동상이 책장을 다 넘기면 움직인다는 소문/혈액형에 따라 입을 다르게 찢어버린다는 빨간마스크 이런 소문을 혹시 한번이라도 들어보았는가? 이처럼 사실도 아닌 소문들은 우리의 머릿속에 들어와 착!붙어버린다. 저자는 이러한 소문들의 원리.. 2021. 6. 23. 소비자의 니즈에 따라 채식으로 브렌딩하다. 파파존스,피자헛 비건피자/kfc 비건 치킨 "소비자의 니즈에 변화하는 회사들" 사람들의 기호와 선호, 취향 등이 세분화됨에 따라 브랜드의 맞춤형 서비스들도 다양해지고 있습니다. 환경보호, 윤리적인 문제, 개인적인 신체적 결함 등의 이유로 채식을 하는 사람들이 증가함에 따라 이들의 마음을 캐치하여 제품을 내놓는다면 그 브랜드는 이들 마음속의 패스트푸드 카테고리에 비건 버거로 자리 잡을 것이고 또한 인식이 강해짐으로써 소비자 마음속의 브랜드 파워가 강해 질 것입니다. 사회의 어떤 흐름에 따를지 결정하는 것은 브랜드 포지셔닝에 중요한 작용을 할 것입니다. 비건 음식 어디까지 먹어봤니? 닭 없는 치킨 먹어봤나요? 처음으로 소개해드릴 브랜드는 kfc입니다.kfc에서 고기 대체품을 사용하는 업체와 협업하여 비건 너겟, 치킨을 출시하였지만아직 한국에는 출시하.. 2020. 10. 10. "포지셔닝" 마케팅 추천도서, 마케팅 원론 포지셔닝 전략 (코카콜라/세븐업 사이다광고) 안녕하세요! 오늘은 마케터는 거의 다 읽어보았다는 마케팅 추천도서!"포지셔닝"의 리뷰를 해볼까 합니다. 마케팅에 대해서 아무것도 모른다면 일단 책으로라도 기본지식을 쌓는 것이 좋겠죠? 마케팅원론으로 불리는 포지셔닝은 2002년에 출간된 책이지만 아직도 많은 이들이 읽고 추천하고 있으며 그만한 이유가 있을 것입니다. 왜 유명한 고전으로 남을 수 있었는지 예시와 함께 살펴볼까요? 포지셔닝(잭 트라우트/앨 리스) 포지셔닝과 마케팅 불변의 법칙 책의 작가가 같다는 사실 알고 계셨나요? 작가가 같다 보니 두 개의 책에서 어느 정도 겹치는 내용도 있습니다. 그만큼 작가가 강조하는 내용이라고 생각할 수 있겠습니다. 잠재고객의 마인드 카테고리에 해당 상품의 위치를 자리잡고 자신의 브랜드를 차별화시켜 마음속에 남기는 행.. 2020. 10. 7. 이전 1 2 3 다음 반응형 LIST
