반응형 SMALL [개인 프로젝트1-3] 3c 기법을 이용하여 인프런의 현재 위치를 알아보기 3c기법이란? 마케팅 메세지 도출을 위해 CUSTOMER / COMPANY / COMPETITOR 을 분석하여 마케팅 메세지 도출을 위한 기본 분석 방법이다. customer 자사 서비스를 구매하는 구체적인 고객과 니즈 / 소비행태 및 특징을 파악하고 성별/연령/지역/직업 등으로 세분화하여 고객을 파악하는 형태. 분석으로 도출한 인프런의 코어타겟층 : 20대 남성 / 서브 타겟층 : 30대 남성이었다. 인프런이 행하고 있던 이벤트들이 새해 공부 소망 이벤트, 방학기간 이벤트 등의 기간을 보아 인프런이 타겟하고자하는 고객층이 학생층일 수도 있겠다는 가정을 할 수도 있다. 또한 앞서 살펴본 자료에서 코딩 강의와 관련된 취업, 이직, 자기 계발로써의 자료조사들이 진행되는 것으로 보아 인프런의 강의를 듣는 고객.. 2021. 8. 23. [개인프로젝트 1-1] 마케팅 메세지를 도출하기 위한 과정 마케팅 개인 프로젝트를 시작하게 되었다. 기업을 선정하여 시장분석,타겟팅,경쟁사분석을 통해 마케팅 메시지를 구상한 후에 해당 기업의 디지털 마케팅을 점검해보는 과정이다. 기업분석을 하는 김에 ppt 제안서형식으로 만들어 보기로 하였다. 현재의 과정은 기업을 선정하였다 = 온라인 강의 플랫폼 시장 분석에 들어갔고 해당 기업이 처한 시장의 상황이 어떤지 그 시장도 조금 더 세분화하여 조사하였다. 시장분석을 하기 위해서는 해당 기업이 속한 시장이 어디에 있는지를 정확히 아는 것이 중요하다. 그래서 나는 해당 플랫폼을 일단 온라인 강의 시장을 분석하였다. 온라인 강의 시장을 분석하던 중 이러한 시장을 "이러닝" / "에듀테크"라고 부르는 것을 알게 되었다. 이러닝과 에듀테크는 자세한 의미로써는 다르지만 상용화되.. 2021. 8. 14. [개인프로젝트 1] pest 분석과 swot, tows를 통해 분석 기초 전체적인 흐름을 알아야지 차근차근 하나씩 할 수 있다. 대략적인 마케팅 수립 과정이다. 나도 이 루트를 따라서 분석을 통해 마케팅 전략을 도출할 것이다. 거시적 관점 : 내가 바꿀 수 없는 것들이다(나=자사) 미시적 관점 : 자사가 컨트롤 할수 있는 요인들이다. PEST 분석이란? 거시적인 관점 즉, 자사가 임의로 유도할 수 없는 것들이다. 정치적 요소 : 정치제도/테러 /세금 등이 있다. 경제적 요소 : 인플레이션 / 금리 / 환율 등이 있다. 사회적 요소 : 문화적 요소 ( 일본 불매 운동 등 하지만 일본 불매운동은 정치적 요소에 속할 수도 있다) 기술적 요소 : 스마트폰의 등장 / AI/ 가상현실 등 = 이런 것들을 종합하여 우리가 어떻게 대처하고 미래에 어떻게 마케팅 할 지를 고려하는 것이다. 그.. 2021. 8. 11. 이전 1 다음 반응형 LIST
