전체적인 흐름을 알아야지 차근차근 하나씩 할 수 있다. 대략적인 마케팅 수립 과정이다. 나도 이 루트를 따라서 분석을 통해 마케팅 전략을 도출할 것이다. 거시적 관점 : 내가 바꿀 수 없는 것들이다(나=자사) 미시적 관점 : 자사가 컨트롤 할수 있는 요인들이다. PEST 분석이란? 거시적인 관점 즉, 자사가 임의로 유도할 수 없는 것들이다. 정치적 요소 : 정치제도/테러 /세금 등이 있다. 경제적 요소 : 인플레이션 / 금리 / 환율 등이 있다. 사회적 요소 : 문화적 요소 ( 일본 불매 운동 등 하지만 일본 불매운동은 정치적 요소에 속할 수도 있다) 기술적 요소 : 스마트폰의 등장 / AI/ 가상현실 등 = 이런 것들을 종합하여 우리가 어떻게 대처하고 미래에 어떻게 마케팅 할 지를 고려하는 것이다. 그..